- Detractor
- NPS-score 0-6. Utilfredse kunder der aktivt kan skade dit omdømme og har 4x højere churnrisiko.
Detractors i praksis
Hvem er Detractors?
Detractors er kunder med NPS-score 0-6. Det er ikke en homogen gruppe. Dog er det vigtigt at forstå: Mange Detractors er ikke vrede. De er skuffede. De forventede mere og fik mindre. Det gør dem faktisk lettere at redde end du tror, hvis du handler hurtigt. Læs vores close-the-loop-guide for en konkret playbook.
- Score 0-3 (Meget utilfredse): Aktiv negativ omtale er sandsynlig. Høj og umiddelbar churnrisiko. Kræver hurtig, proaktiv indsats.
- Score 4-6 (Utilfredse/Skuffede): Potentielt tilfreds med løsning. Mindre sandsynlig for aktiv negativ omtale, men stadig churnsrisiko.
Detractor-matematik
Detractors trækker direkte ned i NPS-beregningen:
NPS = % Promoters - % Detractors
En Detractor skader NPS dobbelt: De tælles med i % Detractors, og de tæller ikke med i % Promoters. Konvertering af én Detractor til Promoter forbedrer NPS-scoren med 2 point (forudsat samme antal respondenter).
Close-the-loop for Detractors
Anbefalet process:
- Identifikation: Automatisk alert ved score 0-6
- Tidsramme: Kontakt inden for 24-48 timer
- Forberedelse: Gennemgå kundens historik og feedbackkommentar inden opkald
- Samtale: Anerkend, lyt, løs
- Dokumentation: Registrér udfald og årsag i CRM
Business case for Detractor-opfølgning
En virksomhed med 1.000 månedlige NPS-respondenter og 20% Detractors har 200 potentielle churnkandidater per måned. Med en gennemsnitlig CLV på 5.000 kr. og en redningsrate på 30% via close-the-loop er den månedlige fastholdelsesværdi: 200 × 0,30 × 5.000 = 300.000 kr.
Ofte stillede spørgsmål
Alle. Men prioriter score 0-3 først. De har højest churnrisiko og er mest tilbøjelige til aktiv negativ omtale. Score 4-6 kan kontaktes inden for en bredere tidsramme. Hvis du kun har ressourcer til én ting, så kontakt score 0-3 inden for 24 timer.
Det vigtigste er at lytte aktivt og anerkende oplevelsen uden at bortforklare. En Detractor vil primært opleve, at de er hørt. Dernæst: tilbyd en konkret løsning eller handling. Afslut altid med at dokumentere udfaldet og følge op, hvis der var udeståender. Formålet er ikke nødvendigvis at lave dem om til Promoters, det er at løse problemet og stoppe churn.
Vil du måle Detractor?